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2018全球最具价值汽车品牌榜 特斯拉逼近奥迪
2018-06-16

日前,全球最大传播集团WPP和凯度华通明略发布了“2018年全球最具价值品牌百强榜”。此项研究在采访了300多万全球消费者的基础上,综合衡量各品牌资产。就整个榜单来看,谷歌以3,021亿美元的品牌价值稳居总榜单第一名,而腾讯以1,790亿美元的品牌价值位居总榜单的第5名。

在此次榜单中,丰田品牌连续6年成为全球最具价值汽车品牌,而梅赛德斯奔驰超越宝马,首次成为汽车榜单的亚军。此外,特斯拉虽然没有进入前100名,但是其品牌价值较去年大增60%,已经十分接近奥迪的品牌价值。

在2016年和2017年,梅赛德斯奔驰的销量超越宝马品牌,其2018年品牌价值攀升9%至256.84亿美元,而宝马以纤毫之差位居汽车榜单第三名,品牌价值为256.24亿美元。Walshe将奔驰9%的品牌价值增幅归功于其在中国、巴西和俄罗斯以及新E级车的成功。根据Walshe的说法,宝马品牌增长缓慢主要是由于其去年美国销量的下滑。“宝马依然是表现非常良好的品牌,从品牌健康的角度来看,仍然是位居前列。”

由于排放测试作弊丑闻的影响,大众品牌2016年和2017年连续两年未进入汽车前十榜单的大众品牌,今年再次上榜,品牌价值从去年的51亿美元上涨至60亿美元。虽然大众因作弊门付出了巨额罚款,但是消费者的品牌忠诚度依然很高。“虽然大众的品牌价值仍然低于2015年的93亿美元,但是也展现出该品牌重新恢复的品牌力,能够塑造未来的品牌力不应该被低估。”去年,大众品牌全球销量为623万辆。

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